Vzdělávací program: 63-41-N/07 Marketing pro střední stupeň řízení

Obor vzdělání: 63-41-N/.. Ekonomika a podnikání

Škola: Obchodní akademie Tomáše Bati a Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, nám. T. G. Masaryka 3669, Zlín

Charakteristika vzdělávacího programu

Pojetí a cíle vzdělávacího programu

Vzdělávací program „Marketing pro střední stupeň řízení“ představuje důležitý článek mezi středním a vysokoškolským vzděláváním. Jeho pojetí vychází z potřeby připravit studenty na samostatný výkon profesí v oblasti marketingu, obchodu a řízení, zejména v menších a středních podnicích. Program reaguje na skutečnost, že odborné střední vzdělání ani teoretičtěji pojaté bakalářské studijní programy nedokážou dostatečně pokrýt požadavky praxe na rychlé a efektivní zapojení absolventů do pracovního procesu.

Cílem vzdělávacího programu je systematická příprava studentů k výkonu odborných činností v marketingových útvarech firem, v reklamních agenturách, v obchodních organizacích i ve veřejné správě. Program klade důraz na propojení teoretických znalostí s praktickými dovednostmi, aby absolventi byli schopni samostatně realizovat marketingové aktivity, připravovat a vyhodnocovat kampaně, provádět analýzy trhu a komunikovat s obchodními partnery. Současně rozvíjí schopnost efektivního využívání informačních technologií, komunikačních dovedností a jazykové vybavenosti, což je nezbytné pro působení v prostředí globalizovaného trhu.

Charakteristika obsahu vzdělávacího programu

Obsah vzdělávacího programu je koncipován tak, aby poskytoval vyváženou kombinaci odborného a všeobecného vzdělávání. Dominantní část tvoří odborné předměty zaměřené na marketing, marketingový výzkum, marketingovou komunikaci, reklamu, ekonomiku a řízení, účetnictví, finanční řízení a logistiku. Tyto disciplíny jsou doplněny předměty z oblasti práva, statistiky a finanční matematiky, které poskytují nezbytný právní a analytický rámec pro výkon marketingových činností.

Významnou součástí programu je odborná praxe, která umožňuje studentům aplikovat získané znalosti v reálném prostředí firem a organizací. Vyučované předměty jsou uspořádány tak, aby studenti postupně přecházeli od základních ekonomických a právních znalostí k specializovaným marketingovým činnostem, včetně tvorby marketingových strategií, realizace kampaní a vyhodnocování jejich efektivity.

Neopomenutelnou složkou vzdělávacího programu jsou všeobecné předměty, zejména angličtina a druhý cizí jazyk, matematika a informační technologie. Tyto disciplíny podporují odbornou přípravu a rozvíjejí klíčové kompetence, které jsou nezbytné pro práci v moderním podnikatelském prostředí. Jazyková příprava je zaměřena na schopnost komunikace v obchodním styku a prezentace odborných témat, zatímco informatika rozvíjí dovednosti v oblasti digitálních technologií a práce s daty.

Celkově je vzdělávací program orientován na praktické uplatnění absolventů, na jejich schopnost samostatně řešit úkoly, efektivně komunikovat, využívat moderní technologie a celoživotně se vzdělávat. Skladba učebního plánu a metodika výuky odpovídají požadavkům současné praxe a trendům v oblasti marketingu a řízení.